La teoría del cultivo pretende diseñar indicadores culturales a partir de
los cuales estudiar las políticas, los programas y los efectos de la televisión de un modo integrador y exhaustivo.
Para esta teoría, estudiar
Los indicadores culturales
Significa comprender las relaciones entre las estructuras de las instituciones, las estructuras de los mensajes y las estructuras de las creencias.
TEORIA DEL ANÁLISIS DEL CULTIVO
La teoría de cultivo plantea que la exposición prolongada a
la televisión cultiva a los espectadores a tener una percepción distorsionada
de la realidad.
Gerbner y Gross plantean que “la televisión es un medio de
sociabilización que promueve la estandarización de roles y comportamientos”.
Enfocándose en el estudio de las instituciones, los mensajes
y los públicos
La hipótesis central sostiene que quién dedica
más tiempo a mirar TV son los que con
mayor probabilidad perciben el mundo
verdadero según reflejan los mensajes
más comunes y recurrentes del mundo de
la televisión, si se les compara
con quienes miran menos televisión.
